Auta hakukoneita ja tekoälyä löytämään sivustosi paremmin jäsennellyn datan (structured data) avulla

Hakukoneet, kuten Google, Bing ja Yahoo hyödyntävät yhä enemmän tekoälyä algoritmeissaan. Pyrkimyksenä on siirtyä pelkästä "avainsanahausta" ymmärtämään verkkosivustoa ja sen kontekstia paremmin. Vaikka hyvä, hakukoneoptimoitu sisältö on tärkeää, jatkossa yhä suuremmassa roolissa hakusijoituksia määriteltäessä on sivun tarkoitus. Tämä voidaan määrittää hyvinkin tarkasti jäsennellyn datan (structured data) avulla. Ratkaisu jäsennellyn datan tuottamiseen verkkosivuille on Schema.org.

Avainsanat vs. jäsennelty data, yksinkertaistettu esimerkki

Perinteisesti, kun hakukoneeseen on kirjoittanut "ravintola Forssa", on hakutulokset määritelty näiden avainsanojen ja niiden toistuvuuden mukaan (kuinka monta kertaa sivulla toistuu sanat "ravintola" ja "Forssa"). Jäsennellyn datan avulla voidaan tarkasti määritellä, että tämä sivusto kuuluu "Forssalaiselle ravintolalle, joka on avoinna tiettyinä kellonaikoina ja tarjoaa tietynlaista ruokaa". Tämä helpottaa tekoälyä ymmärtämään paremmin sivun sisältöä ja antamaan tarkempia hakutuloksia.

Organisaation / yrityksen tietojen määrittäminen jäsennellyn datan avulla Synergia Foxy -julkaisujärjestelmässä

Synergia Foxyssa voit määrittää organisaation / yrityksen perustiedot helposti. Löydät tarvittavat työkalut mustan yläpalkin kohdasta Sivuston asetukset -> Yrityksen tiedot (jäsennelty data).

Synergia Foxy -julkaisujärjestelmästä tuttuun tyyliin voit määritellä tiedot helppokäyttöisellä lomakepohjaisella työkalupaletilla. Osio on pyritty pitämään mahdollisimman yksinkertaisena, joten jos tarvitset monimutkaisempia määrityksiä, ota meihin yhteyttä niin voimme lisätä määritykset manuaalisesti sivun lähdekoodiin. Voimme mielellämme myös asettaa perusmääritykset puolestasi alkaen hintaan 96,80€ + alv.

Voit valita alasvetovalikosta mitä määrityksiä haluat muokata (Yleiset asetukset, yhteystiedot, kuvat, postiosoitteet, linkitykset ja aukioloajat). Pääset testaamaan määrityksiä kopioimalla sivustosi URL:n Googlen Rich Results Testeriin.

Yleiset asetukset

Nimi *

Syötä tähän kohtaan yrityksen / organisaation nimi. Kohta on pakollinen, eli määrityksiä ei tulosteta, jos kohtaa ei täytetä.

Ensisijainen URL -osoite *

Syötä tähän kohtaan ensisijainen URL -osoite. Kohta on pakollinen, eli määrityksiä ei tulosteta, jos kohtaa ei täytetä. Välilehdeltä Linkitykset, voit määritellä vaihtoehtoisia URL -osoitteita (mm. sosiaalisen median tilit).

Tyyppi *

Valitse organisaation / yrityksen tyyppi mahdollisimman tarkasti. Jos yrityksesi on esimerkiksi kahvila, voit valita alasvetovalikosta FoodEstablishment -> CafeOrCoffeeShop. Mikäli et löydä tarkkaa tyyppiä, valitse lähin sopiva vaihtoehto (yleistaso yrityksille on LocalBusiness). Kohta on pakollinen, eli määrityksiä ei tulosteta, jos kohtaa ei täytetä. Valitsemasi tyyppi antaa mahdollisia lisäkenttiä yleisiin asetuksiin (esim. ravintolalla voit täyttää mm. kohdan Tarjoiltava ruoka).

Kuvaus

Tähän voit syöttää tarkemman kuvauksen organisaatiosta / yrityksestä. Kerro noin yhdellä - kahdella lauseella mitä teette ja mikä on tarkoituksenne.

Avainsanat

Anna pilkulla eroteltuna avainsanat, jotka kuvaavat organisaation / yrityksen toimintaa. Esimerkiksi Forssalaiselle pizzerialle avainsanoina voisi olla Pizzat, burgerit, kebabit, Forssa. 

Slogan

Mikäli organisaatiolla / yrityksellä on slogan, voit syöttää sen tähän.

Hyväksytyt maksutavat

Anna yrityksesi / organisaatiosi hyväksymät maksutavat vapaamuotoisena tekstinä (esimerkiksi pilkulla eroteltuna).

Palvelualue

Kirjoita vapaamuotoisesti minne alueelle tarjoatte palveluitanne. Voit kirjoittaa tämän lausemuodossa, tai pilkulla eroteltuna listana.

Perustamispäivä

Valitse kalenterista yrityksen / organisaation perustamispäivä. 

(Hintahaarukka)

Kenttä on muokattavissa vain, jos olet määritellyt tyypiksi LocalBusiness tai sen alatason. Voit määritellä hintahaarukan joko muodossa €€€ (=100€-999€) tai suoran hintavälin, esimerkiksi 10€-99€.

(Urheilulaji)

Jos organisaation tyyppi on urheiluseura (SportsOrganization tai SportsTeam), voit määritellä vapaamuotoisesti mitä urheilulajeja joukkueesi harrastaa.

(Valkokankaiden / salien määrä)

Jos yrityksesi tyyppi on elokuvateatteri (MovieTheater), voit määritellä tähän valkokankaiden / salien määrän numeromuodossa.

(Maksut, korot yms.)

Mikäli yrityksesi tyyppi on FinancialService tai joku sen alatasoista, voit syöttää kuvauksen maksuista, koroista ja muista ehdoista. Voit myös syöttää tähän suoran URL -osoitteen sopimusehtoihin (syötä koko URL, mukaanlukien https://).

(Hyväksyttekö varauksia?)

Mikäli yrityksesi on FoodEstablishment tai joku sen alatasoista, voit määritellä hyväksyttekö varauksia. Voit kirjoittaa tähän vapaamuotoisen tekstin, tai suoran URL:n varaussivulle (syötä koko URL, mukaanlukien https://).

(Menu)

Mikäli yrityksesi on FoodEstablishment tai joku sen alatasoista, voit määritellä ruokalistan. Voit kirjoittaa vapaamuotoisen tekstin, tai antaa suoran URL:n menuun (esim. linkin PDF -tiedostoon tai kuvaan). Voit ladata tiedoston materiaalipankkiin, ja kopioida URL:n sitä kautta.

(Tarjoiltava ruoka)

Mikäli yrityksesi on FoodEstablishment tai joku sen alatasoista, voit määritellä tähän kohtaan minkälaista ruokaa tarjoilette (esim. aitoa kotiruokaa tuoreista suomalaisista raaka-aineista).

(Palvelukielet)

Mikäli yrityksesi on LodgingBusiness tai joku sen alatasoista, voit määritellä millä kielillä tarjoatte palvelua. Anna vapaamuotoinen kuvaus (esim. pilkulla eroteltu lista kielistä).

(Huoneiden määrä)

Mikäli yrityksesi on LodgingBusiness tai joku sen alatasoista, voit määritellä numeromuodossa huoneiden määrän ilman kylpyhuoneita ja kaappeja.

(Lemmikit sallittu)

Mikäli yrityksesi on LodgingBusiness tai joku sen alatasoista, voit määritelty onko lemmikit sallittuja. Anna vapaamuotoinen kuvaus (esim. Kyllä).

(Aikaisin saapumisaika)

Mikäli yrityksesi on LodgingBusiness, voit valita alasvetovalikosta aikaisimman saapumiskellonajan.

(Viimeisin poistumisaika)

Mikäli yrityksesi on LodgingBusiness, voit valita alasvetovalikosta viimeisimmän poistumiskellonajan.

Yhteystiedot

Tästä osiosta voit määritellä yrityksen / organisaation yleiset yhteystiedot. Mikäli haluat sivullenne esim. kunkin henkilön kohdalle omat tietonsa, ota meihin yhteyttä niin teemme sinulle räätälöidyn ratkaisun.

Sähköposti

Tähän voit syöttää yrityksen / organisaation yleisen sähköpostiosoitteen.

Puhelinnumero

Tähän voit syöttää yrityksen / organisaation yleisen puhelinnumeron.

Kuvat

Tästä osiosta voit ladata yleiset kuvat. Mikäli haluat määritellä useamman kuvan, ota meihin yhteyttä niin teemme sinulle räätälöidyn ratkaisun. Jäsennelty data ei myöskään suoraan vaikuta esim. Facebook -jakoihin, joten jos haluat määritellä oletuskuvan sosiaalista mediaa varten, ota meihin yhteyttä niin teemme sinulle räätälöidyn ratkaisun.

Logo

Voit ladata tähän yrityksesi / organisaatiosi logon. Kuvan tulee olla JPG, PNG tai GIF -muodossa, ja se pienennetään automaattisesti 300px levyiseksi.

Kuva

Voit ladata tähän kuvan yrityksestäsi. Kuvan tulee olla JPG, PNG tai GIF -muodossa, ja se pienennetään automaattisesti 1200px levyiseksi.

Postiosoitteet

Täältä osiosta voit määritellä kaikki toimipisteenne. Painamalla Lisää uusi osoite, voit lisätä niin monta postiosoitetta kuin tarvitset. Kaikki kentät (Katuosoite, Postinumero, Postitoimipaikka ja Maa) ovat pakollisia.

Linkitykset

Tästä osiosta voit määritellä kaikki samaan organisaatioon / yritykseen kuuluvat URL -osoitteet (sameAs). Voit määritellä tänne esimerkiksi vaihtoehtoiset domainit, sekä sosiaalisen median tilit. Linkitysten tarkoituksena on kertoa hakukoneille selkeästi, mitkä kaikki sivustot ovat samaan organisaatioon / yritykseen kuuluvia. Syötä koko URL, mukaan lukien https://. Saat lisättyä tarvittavan määrän kohdasta Lisää uusi URL.

Aukioloajat

Täällä voit määritellä yrityksesi aukioloajat (maanantaista sunnuntaihin). Voit myös lisätä poikkeuksia aukioloaikoihin (esimerkiksi juhlapyhät) kohdasta Lisää uusi poikkeus. Aukioloaikojen määritykset perusyrityksille käyvät melko sutjakkaasti, mutta mikäli sinulla on esimerkiksi useampi toimipiste, joille jokaiselle on omat aukioloaikansa, ota meihin yhteyttä niin teemme sinulle räätälöidyn ratkaisun.

Yksittäisten sivujen tarkoituksen määrittäminen jäsennellyn datan avulla Synergia Foxy -julkaisujärjestelmässä

Voit kertoa hakukoneille myös yksittäisten sivujen tarkoituksen kohdasta Sivun asetukset -> Hakukoneoptimointi. 

Löydät täältä kohdan Sivun tyyppi. Oletuksena kullakin sivulla on tyyppi WebPage, mutta voit valita tähän tarkemman määrityksen, esimerkiksi Yhteystiedot -sivulle sopiva tyyppi on ContactPage. Sivulle kannattaa myös antaa Sivun kuvaus (Meta-description), joka tuodaan mukaan jäsenneltyyn dataan.

Mikäli tarvitset tarkempaa jäsenneltyä dataa sivukohtaisesti (esimerkiksi henkilöiden tiedot yhteystietosivulla), ota meihin yhteyttä niin teemme sinulle räätälöidyn ratkaisun. Voimme myös halutessasi asettaa kaikki olennaiset tyypit sivustollesi alkaen hintaan 96,80€ + alv.

Mitä muuta jäsennellyn datan avulla voi saavuttaa? Mitä muuta hyötyä jäsennellystä datasta on?

Synergia Foxyn työkalut ovat tarkoituksellisesti pidetty mahdollisimman yksinkertaisena. Jäsennellyn datan avulla on kuitenkin mahdollista kertoa todella tarkkaan sivusta ja sen sisällöstä. Foxyn kahteen yleisimpään moduuliin Uutiset ja Tapahtumat on jo lisätty jäsennellyn datan määritykset, mutta mikäli sivustollasi on jotain tarkempaa dataa (tuotteita, reseptejä, kirjallisuutta, musiikkia, yhteystietoja, artikkeleita, blogitekstejä yms.), kannattaa kunkin elementin kohdalle lisätä jäsennellyn datan määritykset. Ota meihin yhteyttä, niin annamme sinulle tarjouksen räätälöidystä ratkaisusta. Kysy meiltä rohkeasti mitä ratkaisuja tekisimme sivustollasi.

Rich results Googlessa

Google käyttää jäsenneltyä dataa myös "rikkaiden" hakutuloksien generoimiseen. Esimerkiksi resepteille ja tuotteille on mahdollista saada mm. kuva ja arvostelu näkyviin heti Googlessa. Tyylikkäät hakutulokset lisäävät niiden click-trough-ratea, eli nostavat hakutulosten avausten määrää. Tämä lisää sivustosi kävijämääriä.

Esimerkki Googlen rich resultsista

Usein kysytyt kysymykset (Frequently asked questions)

Erilaisia hakuja tehdään nykyään myös tekoälysovelluksissa, kuten ChatGTP:llä. Tekoälyhakuja varten sivustoltasi olisi hyvä löytyä UKK -osio (FAQ). Osioon voit lisätä omaan yritykseesi / alaasi liittyviä kysymyksiä ja vastauksia, joiden avulla tekoäly pystyy löytämään sivustosi paremmin. UKK -osio myös saattaa nostaa sivusi Googlen Rich Resultsissa kärkeen. UKK -palstan hinta on kertamaksu 96,80€ + alv (kysymysten/vastausten määrittäminen ei kuulu hintaan).

Esimerkki Usein kysytyistä kysymyksistä Googlessa